昨晚(19日)，系列上海形象片--刘翔篇开拍仪式在上海东方明珠广播电视塔下隆重举行。上海形象代言人、男子110米栏世界纪录保持者，奥运会冠军刘翔、中共上海市委宣传部副部长、上海市人民政府新闻办公室主任宋超、上海文化广播影视集团总裁薛沛建、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚、副总裁滕俊杰一起出席了开拍仪式。

受中共上海市委宣传部、上海市人民政府新闻办公室的委托，上海文广新闻传媒集团及下属东方之星文化发展有限公司，连续摄制了系列形象片“世界篇”、“梦想篇”、“姚明篇”，如今“刘翔篇”也要开拍，上海正在运用形象片的形式来展现独特的城市形象，向国内外进行包装宣传。

2005年9月，姚明、刘翔被上海市人民政府聘任为第二任上海形象代言人，刘翔在2004年获得了雅典奥运会的冠军，又在7月份打破了尘封13年之久的世界纪录，刘翔和上海这座城市一样，都有着无限发展的可能和不可限量的未来。上海的形象由刘翔这位国际田径巨星来代言，符合上海国际化大都市快速发展的趋势。

形象片中，刘翔的造型“酷劲十足”，将以刘翔的速度为线索、贯穿象征“胜利”和“赢”的手势，用充满意境和想象力的镜头展示上海的新全貌，突出“刷新梦想，从上海赢到世界”的主题。时下人气很旺的“好男儿”组合也参加了该片的演出。他们认为能与刘翔这样的大人物一起出演上海的形象片，是很大的荣幸。

刘翔本人对于这部形象片的拍摄也十分重视，在紧张备战9月份三项大赛的时候特意从北京飞回上海参加拍摄。对于能够代言上海拍摄形象片，刘翔显得异常兴奋，用心投入拍摄是义不容辞的事情，那份对于家乡深厚的感情将会使他顺利完成拍摄任务使命。据悉，该形象片将在上海连续拍摄三天，8月底去香港进行后期制作，预计9月下旬播出。